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          明星真人秀為何失去吸引力

          2019-02-26 09:55 新華網

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          來源標題:明星真人秀為何失去吸引力

          明星真人秀在衛視、網絡平臺上的出產量依然很高,最近比較吸引人關注的有《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》《小姐姐的花店》等。但在收視率、話題熱度、社會影響等方面,明星真人秀的生存狀況,可以用“萎靡不振”來形容。

          在節目形式的設計、節目內容的呈現、明星嘉賓的構成上,現在的真人秀已經做到輕車熟路。隨便拿出一檔節目放在十幾年前或者幾年前,都會吸引眾多的眼光,明星的一言一行,以及他們有意無意傳遞出來的觀點,都會被放大,成為被討論的對象。

          可現在,除了真人秀中涉及交友、相親、催婚逼婚等話題時能引起一些關注,輿論對這類節目呈現出“麻木”的狀態。真人秀的生存環境,到了只有引起“罵聲”的時候才能成為一時熱點,那些細膩呈現人物真實美好一面的細節,越來越沒法感動觀眾。

          不再相信真人秀里的感動、眼淚、溫暖的瞬間,除了這些瞬間有“安排”“生造”的嫌疑,還有一個原因是,真人秀給觀眾給得太多了,“套路化”之后失去了新鮮感。觀眾對真人秀的口味在變重,面對真人秀的迎合,又很快覺得厭煩,這形成了一個惡性重復的閉環。

          明星子女、奢華旅行、明星夫妻……真人秀把主題集中于此,時間久了會形成一種隔閡,明星越是竭力表現自己普通人、煙火氣的一面,觀眾越會覺得,這是出于某種展現的目的,并非為了帶領與交流。缺乏參與感,使得真人秀開始與觀眾漸漸走遠,節目制作方累了,觀眾也看累了。

          如果注意觀察的話,會發現真人秀在一個時間節點上,已經進行了一次集體轉向,節目的社會元素、公眾話題探討尺度都大幅減少或收窄,節目的格局明顯地在向下行走,“吃吃喝喝”“打打鬧鬧”,再加上無關痛癢的一個話題被拉長至一整集,這些雞毛蒜皮很難再讓觀眾產生跟隨感。

          早期影響很大的真人秀節目,如《爸爸去哪兒》《極限挑戰》《奔跑吧,兄弟》等第一、二季,在其娛樂表象之下,是可以觸摸到嚴肅內核的,節目對于當時的社會心理是有著一定折射的,與現在的真人秀相比,過去那些影響很大的節目,還是有著足夠的開放性,能夠容納不同視角的切入。

          現在公眾對于明星的關注,既不集中在電視熒屏上,也不體現于大銀幕上,更主要地集中于社交媒體,每每明星身上發生大事件,比如結婚“官宣”、吸毒嫖娼、學位造假等,都會瞬間帶來超大流量,人們往往習慣用服務器是否會宕機來考量一位明星的人氣。

          社交媒體拉近了明星與觀眾的距離,在一位明星陷進輿論漩渦的時候,有關其方方面面的信息,都會在極短的時間里被人肉出來,形成或長或短的八卦文章,這些八卦才是最為吸引眼球的“娛樂產品”。在經歷了幾年社交媒體的娛樂熱點追蹤之后,網友已經對真人秀這種電視娛樂形態失去了大部分興趣,畢竟與明星八卦產生最貼身的消費關系,能帶來更大的刺激感。

          真人秀的“雙刃劍”特征已經顯露無遺。“明星”在本質上是一種“產品”,像魔術一樣,一位優秀明星的養成,需要幕后的訓練與創作的滋養,想要明星擁有持久的吸引力,就必須要在一定程度上保持明星的神秘性,要用有節奏的形象與氣質更新,來適應觀眾內心隱秘的消費變化。對一位明星作品的了解,會強化觀眾對明星的喜愛,而對明星本身的不了解,則更會提升觀眾對其新作品的好奇心,如此才能形成良性循環讓娛樂業保持活力——好萊塢早年的造星工程已經證實了這一點。

          而真人秀不是造星的而是“毀星”的。真人秀邀請來的本身就是明星,無需再造。明星無論在真人秀中表現出色還是發揮失常,都會成為真人秀的賣點。也就是說,真人秀對明星是有著“吸血”本能的,從這點看,為明星付出更高的報酬是合理的。

          鑒于當下明星真人秀的狀況,有兩個建議,一是建議制作與播出平臺如果在尋找不到新突破口的前提下,不妨忍痛斷掉對真人秀的依賴,徹底拋棄這類節目,用龐大制作開支的一部分去研發新內容,具有文化底蘊的《聲臨其境》是一個例子;二是建議明星慎重選擇真人秀,那些至今還沒上過真人秀的明星,就不要再上了,因為除了不菲的報酬,真人秀沒法成為明星真正的加分項。

          責任編輯:高騫(QN037)

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